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QQ秀一千万人的网络形象神奇无边的网络幻想

http://www.nen.com.cn 2003-08-10 07:37:36 北京娱乐信报网

　　如果让你花费数元到数百元，为自己购置完全无法在实际生活中穿着的衣物，是不是听起来是个无聊又疯狂的举动？但是，网络聊天者的最爱——ＱＱ，就提供了这样的购物场所。
　　让人吃惊的是，记者了解到，自从今年年初腾讯公司推出ＱＱ秀以来，三个月后就开始盈利，而在ＱＱ秀的商城首页，每日消费排行榜上，动辄上百的每日消费，实在让人瞠目结舌。“今天我要换几套衣服、多买点头发、再玩玩小镇风光……”已经不是狂人疯语，而成为一种时尚话题。
　　

　　玩法无边
　　轻易变身“万人迷”
　　“每天换三套衣服”，这话听起来耳熟，好像是朱德庸漫画里的“万人迷”的经典名言，而在ＱＱ秀中人人都能“万人迷”。
　　这个过程其实无比简单：
　　第一步：下载最新的ＱＱ版本，这样才能让你的形象能够显示出来，当然是免费；
　　第二步：在腾讯网站ＱＱ秀商城里，输入自己需要查找的类型，当然如果要免费，最重要的是在价格查询里选择０．５Ｑ币以下的。然后就能显示相当多的脸型、化妆、发型和服装，你可以挑选自己喜欢的服装，还可以在一旁有人物形象的框架中试穿；
　　第三步：试穿出喜欢的打扮之后，保存形象。需要付费的形象自然此时得去交钱，腾讯提供以手机交费为主的几种方式，倒挺便利。
　　第四步：去自己的ＱＱ里刷新自己的形象，通知你的好友们你换了新形象……
　　ＱＱ秀中的表情、眼睛的形状甚至表情动作都能够随自己的喜好而改变，如果你愿意，还可以将自己置身于埃及金字塔、蝙蝠侠的出没地甚至是世界级酒店……
　　每天ＱＱ秀商城还会配合着流行增添新的内容，让网友能保持新鲜感觉。商城中还设立了“照相馆”和“评选”的栏目。在“照相馆”里你可以单人甚至多人一起留影，将你的造型保存，而“时尚风”之类的评选则有如选美，是网友之间互动的好方式。

　　前因后果
　　韩国模式自己设计３月即盈利
　　那么这个好玩而又能盈利的游戏是怎么想出来的呢？ＱＱ秀“始作俑者”——腾讯公司有关负责人对记者介绍了ＱＱ秀的前因后果。
　　其实在推出ＱＱ秀之前，我们的ＱＱ头像一直受到大家的欢迎，而ＱＱ头像的更新也让用户踊跃尝试，但是单纯头像的改动，我们感觉已经不能满足网友们的求新求变的需要。
　　ＱＱ秀这种模式，并不是我们公司的首创，韩国首先推出了这种网络应用商业模式，我们借鉴了韩国的游戏设计和模式，在今年１月底推出了ＱＱ秀，作为即时的网络通讯工具，ＱＱ秀可以说是网络商业模式的初次尝试。
　　不过，现有网上那些衣物、发型、脸型、背景的设计，都是国内的设计人员完成的。一部分我们交给了一些设计公司去做，一部分就是由腾讯公司的设计人员自己设计的。
　　现在ＱＱ商城里分成了服装、化妆、首饰、场景等等不同的设计分类，而且这些设计还在不停地更新。我们发现当选择越来越多元化的时候，商业化的趋势也就越大。我们提供的选择面越宽，用户的投入也就更大。不过针对商城上的消费排行，我们需要说明的是，有的网友在一天里确实花费了近两百元去消费，但是并不代表他每天都这样消费，而且目前我们的消费还是有控制的，除了我们发出的ＱＱ卡，消费还是有限额的。
　　自从今年推出ＱＱ秀之后，我们自己曾经进行过抽样统计，发现这样的项目在年轻人中相当受欢迎，而且年龄层次有越来越往高层发展的趋势，当然还是以２５岁以下的青少年为主力。
　　对于不同的群体，他们参与到ＱＱ秀中的心态是不一样的，就我们的调查显示，大致分为两种，一种是认为作为最流行的通讯工具，大家有我也得有；而另外就是作为一种网络生活体验。

　　１月底推出后，ＱＱ秀得到认可的速度相当快，据调查，目前我们拥有ＱＱ用户１．２亿人次，有几百万用户曾经进入ＱＱ秀商城有过购买行动，１０００万人曾经使用过ＱＱ秀形象。而我们的这个项目在３个月后就收回了投入，开始盈利。而且在推出期间，我们基本上没有通过广告推广，大多是靠网友之间的口口相传。不过能达到这样的快速推广和盈利的效果，其最基本的依托在于腾讯ＱＱ本身的庞大用户群，另外，这样的玩法，我们确实是第一个。
　　
　　玩家的N种心态
　　●心态之一
　　虚荣心作祟
　　ｓｕｎｎｙ女２４岁企业策划助理
　　在ＱＱ秀里买了一些形象之后，我觉得挺得意的。比如我经常会跟别人说，哎，我又换了套衣服，去看看啊，对了，发型也换了，怎么样啊？没有的人就会问怎么弄的怎么弄的，我要是一高兴，还可以把不穿的那些送人，牛得很！说到消费，我本身是ＱＱ的会员，因为每个月要交１０元的会费，所以ＱＱ商城每个月都会送给我１０个Ｑ币，也许现实生活里，１０块钱算不了什么，可是在ＱＱ里足够买衣服啦！现实里太贵的漂亮衣服，在这里可是便宜！平时不够钱买，弄个ＱＱ秀自我陶醉一下，还有种满足感。
　　
　　●心态之二
　　只当买了个芭比娃娃
　　ＩＣＥＣＲＥＡＭ女１６岁中学生
　　我是听同学说在ＱＱ里还能设计自己的形象，换发型什么的，就买了几个来试试。后来觉得花的钱不多，但是能买不少东西，自己搭配来搭配去的，就像玩芭比娃娃一样，而且还是代表自己，虽说是虚拟的，可是上网聊天的时候照样能用啊，不是说完全没意义的。
　　
　　●心态之三
　　失恋解药
　　ＪＥＤＤＹ男２６岁ＩＴ公司设计员
　　前几天有件特逗的事儿，我一个好朋友和他的女朋友分手了，成天觉得挺难受的，结果他女朋友在网上给他买了两个背景，全是美女和宝马的，然后送给我这好朋友的ＱＱ形象做背景，还在ＱＱ上对他说，美女会有的，香车也不远了。我那好朋友当时虽然哭笑不得，但是确实缓解了不少难受的情绪。我觉得很多男性在玩ＱＱ秀时，在背景上都给自己配个车，或者把自己打扮得西装革履或者朋克前卫，实际上并不是那样的人，他们就是希望在网络生活中成为自己想像中的那种人，其实在现实中他们和这种形象差得远了。
　　
　　●心态之四
　　在这里变个好身材
　　ＫＡＴＨＥＲＩＮ女３８岁家庭主妇
　　是不是觉得我的年龄太大了，玩这个挺奇怪的？可是我觉得我的心态还是特别年轻的，很多网上推出的时尚玩意儿，我第一时间都会去玩去尝试。你看我选的形象都是最清秀苗条的，而且衣服都是最夸张的，全是露脐装什么的！做成这样的形象，我也并不想靠它来吸引网友聊天什么的，也不打算和网友见面，ＱＱ秀我觉得对我来说有一种弥补作用，我３２岁才生孩子，所以身材一直没能恢复过来，可是在ＱＱ秀里，所有的形象都挺漂亮的，我觉得对我有很大的心理安慰。我就穿成这样，反正ＱＱ秀的身材好着呢！
　　
　　专家旁白
　　●郑义（精神科教授）
　　在激烈竞争社会
　　通过网络幻想
　　虚拟世界里的消费其实对大多数人来说，是为了满足一些幻想，从而调整自己的心理状态。越是紧张、充满着激烈竞争的社会，人们就需要通过幻想和憧憬来达到舒缓的目的和愿望，当然，越年轻，幻想倾向就越明显，这跟人的心理状态和人格倾向都有关系。目前不少都市人群都通过虚拟的世界，寻求心理上的一种投射，比如这种虚拟的消费，在可允许的范围内，其实并没有什么影响。
　　但是凡事都有度，而界定这种虚拟消费的度就是通过是否影响现实生活来检验。如果单纯只是虚拟的玩乐，在自己的消费极限里单纯花钱怎么都可以，这样往往消解紧张感，并且满足年轻人对生活变化的追求。但是如果成瘾，沉溺其中就是问题了。对于任何一种新出现的游乐项目，每个人都应该对自己的心理有一种审视，心理防御特别脆弱，容易受到影响的人，就并不是每种新生事物他都可以去尝试的。
　　
　　●王毅（网易网站高级经理）
　　和门户网站联合
　　威力更大
　　其实这种虚拟形象的普及和应用，与近几年的网络游戏普及是同一个道理，网络的发展，让人们渐渐从纯粹文字的游戏过渡到了３Ｄ的形象识别。以前网上的交流往往就是和一个ＩＤ，而随着发展，人们需要更加直观、更加细化，提供一个具象交流。我认为网络生活是越来越和实际接轨的，它需要抓住一个时代的特征和实体。
　　至于ＱＱ秀的发展我不认为他们可以垄断，而更多会走向一种联合，因为ＱＱ秀只能单纯应用于ＱＱ上，而门户网站往往能够将虚拟形象应用到更多的领域，比如说论坛、社区，使用面更广泛，如果腾讯公司和门户网站形成一种联合的方式，对这样的商务发展前景应该是相当好的。信报记者李瑛

　　 [责任编辑：赵越]

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