盛夏7月，娱乐节目重燃战火。在寂静了两个月后，7月7日起，各电视台逐步恢复正常娱乐节目的播出。今年的娱乐节目，少了选秀PK的味道，最热主题当属奥运。

　　随着奥运的临近，各大卫视为了博取收视率，在各方面绞尽脑汁，而收视率的争夺也进入了白热化阶段。7月13日，东方卫视推出新一季《我型我秀》，江苏卫视《绝对唱响》则整装待发。相比兄弟台，作为内地选秀节目大哥大的湖南卫视，这次却按兵不动，主打“奥运牌”，接连主打了几档与奥运有关的节目。而东方卫视依旧推出《我型我秀》，在不少同行看来，属于“勇敢之举”。

　　特别时期，奥运与选秀，谁更领风骚？

　　2008年是奥运年，因为中央电视台已经垄断了奥运的直播赛事，因此，其他卫视要想与奥运发生关系，只得大打擦边球。《奥运向前冲》就属于这类节目。但国内的原创游戏节目大多缺乏创意，在这种境况下，只有新奇才能制胜。

　　●竞技打头阵

《奥运向前冲》吸引了各个年龄层的观众

　　5·12地震后，细心的观众发现，湖南卫视的频道包装在悄悄变脸，“快乐中国”不见了，眼下的主题是“我们正年轻”。

　　这个年轻的主题，据湖南电视台、总编室主任李浩说，还是5月一次赈灾义演后定下的，“当时我们做了一台和80后有关的晚会，就决定把‘我们正年轻’作为近期频道的主题，因为这其实也是奥运精神的延续，所有的中国人都需要年轻的状态，需要奥运的那种激情。”

　　年轻的卫视台，没有像往年那样选择在夏季主攻擅长的选秀节目，而是做起了与奥运相关的节目。据了解，湖南卫视8月奥运期间主推娱乐类节目还有《天天向上》《舞动奇迹》《快乐大本营》《奥运向前冲》《步步为赢》《智勇大冲关》《我是冠军》《勇往直前》。户外挑战类节目《步步为赢》将从下周首播，真人秀节目《我是冠军》第三季也将于7月17日正式启动，依然主打亲子牌，王宝强、《家有儿女》中的小演员将一同PK。新节目《智勇大冲关》将在8月初推出，苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5566、飞轮海等众多明星将纷纷参赛。

　　眼下主推的是《汉语桥》和《奥运向前冲》。其中，《奥运向前冲》在基本没做宣传的情况下，不动声色地连续创下收视率新高。这原本是湖南经视推出的原创节目，因为收视率不俗，很快就登上了湖南卫视这个全国传播平台。同样，在湖南卫视，照样收视不俗，据悉，不管是央视索福瑞的数据还是尼尔森，最好的时候同时段排名第一，而且有些数据甚至好过2006年的“超女”。

　　因为正值奥运年，这样的主题非常契合，而恰好在其他卫视同类型节目还没起步准备的阶段，《奥运向前冲》一杀出来，自然一鸣惊人。它一跃从省内成为全国的收视奇兵，牢牢占据了国内同时段收视的头把交椅也就见怪不怪了。

　　《奥运向前冲》是一档由普通民众报名参与的比赛，无论从创意、新奇角度来说都堪称国内娱乐体育节目的佼佼者。

　　●将草根进行到底

　　湖南卫视今年播出娱乐节目的档期也发生了变化。以往看超女，只有周末才可以看到，而今年夏天，周一开始，打开电视就天天都有。

　　李浩谈到这个尝试时说，“因为今年我们发觉，观众群发生了变化，其实是通过播出《奥运向前冲》，我们扩大了观众群。因为是暑假，小朋友特别多，而小朋友往往会叫上爸爸妈妈一起看，最后就会是全家一起看，这个群体正在不断扩大，这是以往播出超女时没有的。”

　　很多观众追着看《奥运向前冲》，不为别的，一个图出丑搞笑，一个图刺激。今年湖南卫视没有大张旗鼓地炒作节目，但是观众追看、论坛热议、视频在网间传播……给了湖南卫视很重要的意外惊喜。李浩认为，湖南电视人还是很好地发挥了其创造性的一面，“《超女》起初也是在娱乐频道先播的，后来播的好，才拿到卫视来。今年这个节目也一样，目前和奥运相关的节目很多，我们竞争不过央视这样的主流平台，但是我觉得《奥运向前冲》找到了比较恰当的方式。奥运对大多数人来讲，除了看比赛，还是希望自己能动起来，能参与，是轻松有趣味有激情的，这样的娱乐节目也同样有运动美，参与面也更广。”

　　除了看比赛，观众还可以自己参与，在湖南，很多人想报名参赛，甚至要走走电视台的后门。一位地方电视台的工作人员说：“湖南人的参与感很强，这样的节目外地人看是要看的，但是自己报名参加是不肯的。这样的节目很适合家庭观看。从业界角度出发，这个节目有很强的地域性，放在湖南可以，放在别的地方也许就不行。湖南人民强烈的参与精神是这个节目成功的要素，斯文爱面子的人可能就愿意抱着胳膊在旁边看看笑笑，自己亲自上阵出丑是绝对不愿意的。它的成功得益于平民参与性，奥运需要专业性，可是奥运精神是全中国人民都可以发扬的，所以在‘重在参与’的奥运大背景下，这种平民参与的节目是非常讨巧的。”

　　李浩也非常肯定湖南电视人的另一大特色——草根性：“我们做这档节目的出发点就是平民精神、草根精神。这也是我们一直以来的一大特色。”