沈阳 大连 鞍山 抚顺 本溪 丹东 锦州 营口 阜新 辽阳 铁岭 朝阳 盘锦 葫芦岛 绥中 昌图 商贸开发区 辽宁社区网 惠农乡村通
    东北新闻网文娱频道
您当前的位置 : 东北新闻网 >> 文娱频道 >> 电影电视列表 >> 电影

电影宣发的水究竟有多深?

2018-06-08 10:02  来源:新商报  
作者:
分享到:

  《英雄本色》导演丁晟对光线传媒3000万元宣发费用去向的质疑还未水落石出,日前,《命运速递》导演李非发文直指迪美天祥影业宣发不力。这部被姜文称为“最有劲儿的电影”于5月25日上映,宣发费用为400万元,宣发承诺将预告片贴至《复仇者联盟3》前面、全国十城路演以及排片争取到10%。但最终预告片未出,路演全部取消。电影宣发风波不断的背后,究竟水有多深?动辄百万乃至千万的宣发费用,最终又是如何落地的?

  难见光的特殊服务

  记者于日前拿到一份电影宣传报价表,从该宣传计划表中可以看出,如今电影宣传公司承诺为片方提供的服务基本涵盖:电影物料制作、传统媒体稿件发布、新媒体物料发布三大板块。

  其中,电影物料包括海报、预告片、映后口碑图等。而单是海报还分出先导海报、角色海报、终极海报等,并且每笔物料都有各自的报价。另外,传统媒体稿件发布合作的媒体涉及到新浪、凤凰、网易、时光网等网站。新媒体物料不仅包括病毒图、病毒视频、口碑图及表情包GIF动图,还包括微博话题的建立及维护,微信微博朋友圈及微信大号、微博大号的推广,与健身房等异业合作。

  然而,这份被业界看来可见光的报价单背后,还隐藏着诸多“特殊服务”项目。“比如,首映当天为电影包场,甚至每场电影只买一张电影票进行锁场,以此贡献票房;花钱雇水军刷豆瓣、猫眼评分及猫眼想看人数,刺激观众观看欲……”某电影宣传公司宣传总监许女士透露。

  某电影宣传公司总经理王先生进一步直言,“有看点的电影我们自然愿意接手,宣发起来也简单,一些电影质量不好,但是片方宣发费给得高,我们也会接。宣传这样的片子,除了前期物料得做得抓人眼球,最关键的是电影上映时要刷票房、刷评分、做微博话题,就算是骗,也要把观众骗进电影院。”

  几十万成本卖数百万

  提供“特殊服务”并非是行业内的个例,且正是因为此类服务不能摆在明面上,从而为部分宣发公司赚取高额利润带来可乘之机,甚至数百万元的宣发费用,实际成本可能只有几十万元。

  “就拿刷评分或者播放量来说,由于现在各个评分平台及相关网站,都对刷分行为设置越发严格的反水军机制,导致一些专门提供水军的团体也都将操作费提高,这会成为公司跟片方在刷分服务上要高价的理由。比如报价数万元的刷分服务,但实际操作中可能只会投入3000元左右用于购买水军,有的甚至只是让公司员工注册一些账号或购买会员,打几个分。假若片方对此有质疑,那就以平台反水军机制更加严格、影片本身不过关使得真实观众评分太低等理由回复”,王先生表示。

  除了在刷分上钻空子外,为了让影片更有噱头和知名度以吸引观众观影,有的宣发公司表示会安排首映礼等活动,而这也成为偷工减料、报价虚高的主要环节之一。业内人士表示,宣发公司若想从宣发费用中牟取利润,能钻的空子非常多,比如为影片设计海报等宣传物料,尽管此前跟片方说会专门邀请外边的设计师,但其实可能只是公司内部员工做的设计。

  问责及惩罚机制待确立

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,通常来说,乙方向甲方提供详细的支出预算表是很正常的事,但这一规则对于一些影视宣发公司却不适用,在一定程度上反映出行业发展缺乏自律,“电影宣发的价值在于让更多的观众认识到电影市场的多样性,除了热门IP改编或者明星加盟的影片外,还有一些小众的、类型化的影片值得观看,但如果让一些‘潜规则’主导整个电影宣发体系的运营,必然会损害影视行业长久的良性运营。”

  事实上,电影市场本身也在发生着剧烈的变化。随着互联网渠道的不断拓宽,一些传统的宣发手段开始失效,往往导致大投入却难以取得理想的宣发效果,因此对于当下的宣发行业来说,适应市场调整宣发策略、制定完备的行业运行准则十分重要。

  有法律从业者表示,目前影视领域的监管已然介入到宣发层面,今年3月,《蒸发太平洋》电影片方起诉星美发行违约,以及未尽宣发义务一案胜诉,已经为影视宣发行业敲响了警钟,特别是在宣发款项的使用上,宣发公司理应自律。而且账目的明细化对于宣发方和片方,乃至整个行业都是一件好事,这样无论是片方维护自己权利还是宣发方内部问责,都有可以参考的凭据。(北商)


(责任编辑:李丹一)

东北新闻网
微信订阅号

东北新闻网
手机版

东北新闻网
法人微博

新闻客户端
Android版

新闻客户端
iPhone版

 
关键词:

打印】【收藏】【关闭窗口

*本网站有关内容转载自合法授权网站,如果您认为转载内容侵犯了您的权益,
请您来信来电(024-31885629)声明,本网站将在收到信息核实后24小时内删除相关内容。
东北新闻网版权所有,未经授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究。